解答：爱马仕为什么这么贵

 爱马仕到底贵在哪？

爱马仕经历了170多年的时间洗礼，从巴黎的一家小小马具店发展成现在的顶级奢侈大牌，期间积累了一大批经典作品。爱马仕包袋的系列以及皮质，感受它超凡卓越的独特魅力。

“唯有自由，才能造就创意。”

在众多奢侈品集团操作下，要说真正独立经营的奢侈品牌我想只有爱马仕（Hermès）了，爱马仕是少数以家族成员继承制成立的集团，但是爱马仕从皮革、时装、手表、香水、家居都可以说是奢侈品中的顶端。

一提到爱马仕不得不说铂金包！在2014年5月，香港佳士得拍卖会公佈一个雾面喜马拉雅鳄鱼皮、以钻石包覆的铂金包，在拍卖时以$380000美金（约RMB25万）售出。这个包全球只有三个，其中一个在贝嫂手上，一个在下面要讲的新加坡名媛 Jamie Chau 手里。

正是贝嫂同款没错

这个新加坡名媛 JAMIE CHUA 在 YouTube 拍了她自己的衣帽间，其中有个空间全是爱马仕包包，全部大概有200个，就连Birkin都已经超过100个了，为什么她这么有钱？据说是离婚后赡养费每个月有200多万人民币。

看着像米兰站的柜子就是她收藏的包包了

正是因为物以稀为贵，柏金包被认为比股票更值得投资！研究指出过去几十年间，爱马仕柏金包市值每年增长14.2%，完全打败了标准普尔指数500和黄金价格，所以有钱的你不防去投资爱马仕包包呀，比过山车指数的股票稳定多了。

贝嫂可以说是铂金包女王了，她拥有超过800个爱马仕包包！

为什么所有女明星都疯狂迷恋爱马仕？

关于爱马仕的一切你可以从这里看起

先聊聊爱马仕的历史

1837年，因为战争成为孤儿的 Thierry Hermès，来到了当年还是以马车为代步工具的巴黎，以马具制造商的身份开启了 Hermès 世界。Hermès 的中文翻译 爱马仕 可以说道出了品牌的起源于历史。

创办人的孙子Émile-Maurice 在战争期间的美国看见了汽车帆布车顶上的拉链，将其引进法国，成为第一位将皮革产品与拉链结合的设计师（甚至教导 Chanel 裁缝师如何将拉链运用在衣服上），从而开启了品牌的时尚之路。

Émile-Maurice Hermès

Émile 在1920年更推出全球首件配有拉鍊的皮外套，据说外套一推出便被英国王子买下，他更为妻子设计了配有拉鍊的Bolide包包，时至今天依然热卖。

二次大战期间由于染料短缺，Émile利用剩余的橙色皮料做成了盒子包装加上缎带装饰，更成为今天的标志性爱马仕，如果没有他的灵活应变，大概Hermès光卖马具的话，也不会在众多品牌之中突围而出了。

爱马仕的经典款 Kelly 和 Berkin 是每个女士们梦寐以求的 Dream Bag，其实这两款包都是 Émile 于1892年设计的Hermès Haut à Courroies（HAC）的原型延伸出来的，1930年代由女婿 Robert Dumas 在 HAC 基础上设计了 Sac à Dépêches, 即今天的 Kelly Bag。

Kelly Bag 的由来

当时的摩洛哥王妃 Grace Kelly 把它推向风头。她用包包遮藏怀孕的肚子，以防偷窥狗仔队。1956年，Grace Kelly和她的凯利包在《Life》杂志的头版刊登，至此就改名成 Kelly Bag。

带火女王的鼻祖 Grace Kelly

Jean-Louis Dumas，将 Hermès 推向世界的男人

Birkin Bag 的由来

1981年，当时的爱马仕CEO Jean-Louis Dumas 在乘飞机时，目睹了旁边 Jane Birkin 的东西全部从包（菜篮子）裡掉出来，洒了一地。在 Dumas 帮她捡东西的时候抱怨没有一个带有内袋，能好好装东西的包，所以他就答应她要设计一个新的包款，据说那时他当时把设计包款的想法画在飞机呕吐袋上，Birkin 包于1984年正式推出。

左：Jane Birkin与老公 右：她的第一个Birkin包

Jean-Louis Dumas 管理时期请来了 Pierre Hardy（1990 年）、Martin Margiela（1997 年）和 Jean Paul Gaultier（2003 年）擔任女裝創意總監，与爱马仕的形象擦出新火花，虽然说爱马仕没有营销部门，也没有刻意宣传，但是每一次换创意总监总会引起媒体轰动。

《时尚芭莎》1998 6月号

如果大家了解 Margiela 和 JPG 就知道这两个设计师的个人品牌风格跟爱马仕是南辕北辙，Margiela是解构大师，JPG 是 Glamrock 老顽童，但是 Dumas 则看到了他们之中能给爱马仕带来的新血液。

左圖為 MMM 90年代设计 右图为 Margiela 时期的爱马仕

在Margiela的创造下，爱马仕的服装可以是女人穿一辈子的服装，它自然真实，不花枝招展，但是很耐看，不会随着时代变化而势去，放到今天看都依然是很经典的作品。

Hermes 1998AW

不同设计师给爱马仕带来不一样的女性美，换种口味在现在是家常便饭，但是在90年代可以说一个冒险，事实证明 Dumas 没有错，爱马仕的确在传统和创新中找到了很好的平衡。

Jean Paul Gaultier 1994

相较于 Margiela 低调耐看的黑白照，JPG 就是热情奔放的彩色电视，我觉得最精彩的还是他离开爱马仕之前的最后一场秀，马术主题下的女还既硬朗又性感，JPG 给到爱马仕一个很不一样的转变，个人也最喜欢他在爱马仕的时期。

为大表姐打个长途电话！

Jean Paul Gaultier for Hermes

大家都知道现在的 Birkin和Kelly 包包是有钱也难买的包，因为你除了要有钱，还要对爱马仕付出真心的爱，买到一个爱马仕就像是屌丝约会女神一样，漫长。

怎么才能买到birkin?

首先，你需要多次在爱马仕店铺里买包包以外的东西，借此跟店员打好关系，当你在爱马仕累积了长期的消费纪录后，提出想要买包包的意愿，店员在分店收到包包货源时，才会优先告诉你有货可买，这也就是我以前提到过的奢侈品配货制的意思啦。

至于这个配货制具体是多少钱？如果你要买一个8到10万的铂金包（基本款），那你就需要先买同等（在国内甚至是两倍）价格包包以外的商品，比如丝巾、衣服、鞋子什么的，不包含其他包包款哦！但是以爱马仕的定价来说，其实也蛮好凑的啦（呵呵），一条连衣裙20000多人民币，搭配一身就差不多10万了，人家爱马仕也只是想让你有一个爱马仕女人的样子才配的起铂金包嘛！

Axel Dumas (爱马仕第六代继承人）

所以当 Axel Dumas 提出了等待名单（Waiting List）以后，爱马仕不仅没有因为等待而销量下滑，反而消费者买了更多品牌的其他产品解解瘾，因为要买一个 Birkin 包包要等至少2年！如果是特殊面料比如鳄鱼皮的话，还要更久，因为你还要等鳄鱼长大呀。

Birkin 之所以稀有，因为爱马仕坚持以手工製造手袋，拒绝用机械来进行量产，每一只包都是在法国工作坊的Ateliers Pantin里生产。这座建筑物由前前CEO Jesn-Louis Dumas 的妻子设计的。

爱马仕一个铂金包到底是怎么生产的？

Ateliers Pantin

爱马仕一般要求新加入的工匠接受为期5年的训练时间，才能负责製作它的包包。每只柏金包都是由一位工匠从头到尾亲手製作，最少得花费18小时才能完成。皮革工匠不允许干预另一个同事的工具包，每个人都有自己的一套工具，直到他们退休时带回家。

毕竟一个 Birkin 包从用浸过蜡的麻线、传统的马具缝制手法（Saddle Stitch）、永不脱落的蜜纳包边，这些精湛的工艺，才得以让 Birkin 和 Kelly 俘虏女人成为你们的终身目标啊！

在缝制细小的线还会用上双重放大镜。

Axel Dumas 表示：“Hermès 无法真正的被谁所有，所有的人都是在为下一代和工艺传承，竭尽全力的守护著它们。”爱马仕对于 Kelly和Birkin 系列包包，设有永久保养的制度，包里头有负责的工匠签名和几号，方便找回负责的工匠来修理。

所以你会想问，为什么要用手工打造，要这么吊胃口啊？！如果爱马仕不用这招来保持你们顾客的忠臣度，它还算顶级奢侈品吗！加上皮革都需要时间养成，急也没有用哦。

“这不是包包，这是 Birkin”

然而比铂金包难买的还有一个“女儿”叫 Constance，这个 Constance 是取了设计师（Catherine Chaillet）女儿的名字，前几年还可以去专柜直接买，但是同样是花了16小时打造的包，现在已经一包难求了，因为它的外形小巧年轻，近年产量少，而且用珍贵皮质制作的多，能做的就是跟店员打好关系啦。

大H logo的Constance

不过 Hermes 近年来已经变得亲民多了，除了推出各种不用等的包款以外，官网也正式明码标价了，买不起10万+的 Birkin 也可以拥有解馋的 Verrou、Toolbox 等等，当然啦，这只是给对于材质颜色没有要求的你。

Hermes Verrou

这两款的人气没有经典的那么高，可是颜值也很好啊！搞不好再过两年又变成买不到的包款了，所以想要入手爱马仕的仙女们不妨也参考一下，偶尔去专柜碰碰运气哦！

Hermes Toolbox

爱马仕说的上是真正传承工艺与经典的奢侈品品牌，对于奢侈品不仅是炫富，更是消费它的工艺和历史，Hermès 之所以能以奢侈品品牌顶端的头衔独立经营至今，多得家族成员的一直为爱马仕维护着质量，加上这种配货行销，谁能钓得住胃口呢？