——以赫升内增高运动鞋品牌为例浅谈如何培养一个品牌

随着科学技术的极大发展、物质的极大丰富，产品逐渐进入同质化阶段。当琳琅满目的商品都可以满足消费者的使用时，消费者对产品的评价将主要在于产品的品牌以及产品的附加价值，比如身份地位、财富等等的特征。21世纪，市场竞争的终是品牌之间的较量，企业要想基业长青，必须使企业的品牌获得持久的生命力。如何培养一个品牌？笔者将以赫升内增高运动鞋品牌为例，浅析品牌培养的几种策略。

一、坚持苛刻质量的前提下做好品牌推广

很多品牌商迷恋上了疯狂的广告战，在激烈的市场竞争中迷失了，把资源和精力孤注一掷，企图通过铺天盖地的广告提升知名度，从而获得营销的硕果。他们认为，既然商品的销售不依赖于低廉的价格，也不依赖于技术的改进，而是依赖于商品品牌知名度和消费者对个人需求的认知，那么，与其对产品质量投入过多重视，不如把精力多花在品牌推广上。结果是，现实给了品牌商一个血淋淋的教训，消费者并不买单，知名度并不等于美誉度。

赫升内增高鞋从诞生之日起就把高品质作为自己的使命，把大量时间和精力花在提升鞋子质量和性能上，精心选择鞋材，不断创新产品设计。只有在产品非常成熟的情况下，赫升才会开始进行有步骤的推广工作，因此赫升增高鞋的知名度和美誉度几乎是同步的，它的顾客回头率达到了98%。产品是品牌之本，是品牌的重要载体，假如产品的质量不过关，即使品牌推广做得再成功，产品也无法获得终的成功，甚至适得其反。

二、坚持差异化，坚持向标准看齐

产品的同质化现象越来越普遍，要想在激烈的竞争中脱颖而出，品牌商要么能精准地找到自己的细分市场，要么，在大片红海拥有无法复制的核心竞争力。采用找差异化竞争战略的品牌经营商必须注意，虽然这是一个个性张扬的时代，但人的本质中求同的心理从未消失。因此，任何时候都不能高枕无忧，必须始终关注消费者的心理需求。

赫升走的是一条差异化的道路，一直专注于女士增高鞋这一细分市场，现已发展成为国内女士内增高鞋品牌。与此同时，在保持增高鞋专精品牌的差异化优势的前提下，赫升内增高运动鞋始终坚持自己作为运动鞋的使命，对于鞋子运动性能的技术改进从没有停止，虚心学习世界知名品牌NIKE、阿迪达斯等的制鞋技术。赫升的制鞋理念是，内增高运动鞋也是运动鞋，必须坚持它作为运动鞋的运动性能优势。