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质量--品牌永远的守望者

——以赫升内增高运动鞋品牌为例浅谈如何培养一个品牌

随着科学技术的极大发展、物质的极大丰富,产品逐渐进入同质化阶段。当琳琅满目的商品都可以满足消费者的使用时,消费者对产品的评价将主要在于产品的品牌以及产品的附加价值,比如身份地位、财富等等的特征。21世纪,市场竞争的终是品牌之间的较量,企业要想基业长青,必须使企业的品牌获得持久的生命力。如何培养一个品牌?笔者将以赫升内增高运动鞋品牌为例,浅析品牌培养的几种策略。

 

一、坚持苛刻质量的前提下做好品牌推广

很多品牌商迷恋上了疯狂的广告战,在激烈的市场竞争中迷失了,把资源和精力孤注一掷,企图通过铺天盖地的广告提升知名度,从而获得营销的硕果。他们认为,既然商品的销售不依赖于低廉的价格,也不依赖于技术的改进,而是依赖于商品品牌知名度和消费者对个人需求的认知,那么,与其对产品质量投入过多重视,不如把精力多花在品牌推广上。结果是,现实给了品牌商一个血淋淋的教训,消费者并不买单,知名度并不等于美誉度。

赫升内增高鞋从诞生之日起就把高品质作为自己的使命,把大量时间和精力花在提升鞋子质量和性能上,精心选择鞋材,不断创新产品设计。只有在产品非常成熟的情况下,赫升才会开始进行有步骤的推广工作,因此赫升增高鞋的知名度和美誉度几乎是同步的,它的顾客回头率达到了98%。产品是品牌之本,是品牌的重要载体,假如产品的质量不过关,即使品牌推广做得再成功,产品也无法获得终的成功,甚至适得其反。

二、坚持差异化,坚持向标准看齐

产品的同质化现象越来越普遍,要想在激烈的竞争中脱颖而出,品牌商要么能精准地找到自己的细分市场,要么,在大片红海拥有无法复制的核心竞争力。采用找差异化竞争战略的品牌经营商必须注意,虽然这是一个个性张扬的时代,但人的本质中求同的心理从未消失。因此,任何时候都不能高枕无忧,必须始终关注消费者的心理需求。

赫升走的是一条差异化的道路,一直专注于女士增高鞋这一细分市场,现已发展成为国内女士内增高鞋品牌。与此同时,在保持增高鞋专精品牌的差异化优势的前提下,赫升内增高运动鞋始终坚持自己作为运动鞋的使命,对于鞋子运动性能的技术改进从没有停止,虚心学习世界知名品牌NIKE、阿迪达斯等的制鞋技术。赫升的制鞋理念是,内增高运动鞋也是运动鞋,必须坚持它作为运动鞋的运动性能优势。

 

 

 

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